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企业如何做好品牌营销策划
文章类型:谈商论道 浏览次数:705 发布时间:2016-08-19 11:59:38

      一个品牌若想在消费者心中留下深刻的印象,必须采取多方位的营销策略。如企业可通过主动参与解决特殊性的社会问题,塑造自己在公众中的良好形象。这样既服务了社会又宣传了自己。企业还可通过定位营销时空、占领重要传媒、服务特定消费者、联系著名人物与组织、结合重大社会事件等多种形式加深自己 品牌在消费者心目中的印象。

  企业为什么要打造品牌?第一,品牌能给消费者提供产品附加值,第二,品牌本身对于企业就是无形资产。无论是对于消费者,还是企业,品牌都是至关重要的!这也就是为什么企业要做好品牌营销策划!然而,如何做好品牌营销策划呢?  

  1、品牌定位

  要了解您企业所在市场的发展趋势与竞争品牌的定位、大众是否了解您的品牌?您品牌的零售环境是否引人注目和体验愉悦,给客户留下深刻印象?您的品牌是否因赢得客户的喜爱和忠诚而成为营业资产?您的品牌或包装是否正在遭遇图形疲劳或者能否在市场营销中脱颖而出?找出这些缺点和优点并为之改正和宣传。

  2、品牌命名

  品牌命名是企业进行有效品牌塑造的第一步,如果一个企业的名字不好,别扭,拗口,那么第一印像也就差了,连了解的欲望也不会太多,一个完美的名称将品牌提供的一切收入在一个有效的词语中,使之在消费者心中产生共鸣。朗朗上口,深入人心,让人有向看看的欲望,购买的欲望,这就是一个成功的品牌名称。

  3、品牌设计

  独特鲜明的品牌识别可以强化品牌信息的有效性,并提升品牌好感度。品牌标识在视觉上不仅仅要吸引人,更应紧扣品牌战略,将其应用到现实中。我们创造的品牌识别系统用一种视觉语言传达品牌的分析理解以及战略构想。我们了解品牌是如何被看到并得到互动参与的,以及它在企业中的作用。我们使用并突出每个品牌接触点—从印刷品到环境——我们创造持久而一致的品牌识别系统。

  4、品牌营销

  品牌营销的前提是产品要有质量上的保证,这样才能得到消费者的认可。 品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、 独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。而服务是在销售过程当中或售后服务中给顾客满意的感觉,让他/她体验到做真正“上帝”的幸福感。让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的。买得开心,用得放心。从长期竞争来看,建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。对企业而言,既要满足自己的利益,也要顾及顾客的满意度,注重双赢,赢得终身顾客。

  5、品牌资产管理

  后续阶段如果品牌在同类竞争者中脱颖而出,那么控制企业品牌形象在所有相关媒体沟通渠道中的一致性也十分必要,这样才能吸引更多忠诚客户,扩展消费者基础,理解品牌策略是否有任何升级的需求才能确保您的品牌主张和消费者对您品牌感知的一致性。随着市场竞争激烈化程度的愈加饱和,企业不仅要时刻防备竞争者的挑战,而且还要加强对自身品牌的保护。

  目前许多企业最初只考虑产品的营销推广,后期才意识到品牌营销策划的重要性。企业的成立就是品牌建设的开始,经营企业就是经营品牌,企业经营必须提升到品牌营销经营的高度上!


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